La evolución del buscador de Google: de enlaces a conversaciones inteligentes

El clásico buscador de Google está a punto de cambiar para siempre. El I/O 2025 ha servido a la compañía no solo para presentar un renovado modelo de IA (que también), sino para anunciar —de manera algo camuflada— la llegada del llamado AI Mode a Search y Gemini. Aunque pueda parecer un detalle menor, en realidad marca el inicio de una transformación que acercará el buscador mucho más a lo que hoy conocemos con Perplexity.

Y es que, si alguna vez has usado Perplexity, ya sabes por dónde van los tiros. Google Search se encamina hacia un cambio radical para convertirse en un auténtico buscador potenciado por inteligencia artificial. Algo que podría marcar un antes y un después para muchas empresas que dependen de la visibilidad que les ofrece Google en los resultados tradicionales.

Google Search inicia una gran transformación

Actualmente, el AI Mode está disponible solo en Estados Unidos, dentro de la aplicación de Gemini. Al activar esta función, todas las búsquedas realizadas por el usuario reciben una respuesta generada por IA, acompañada de las fuentes. No es necesario salir de este modo, ya que todo se encuentra ahí: si falta algo, se puede pedir como si fuera una conversación con un experto.

De este modo, la inteligencia artificial deja de ser simplemente un modelo generativo para convertirse en un sistema que combina LLM, navegador y asistente todo en uno. Así, Google Search se perfila como un Perplexity más potente, respaldado por la enorme base de datos del propio Google.

Pero también hay diferencias importantes. Ahora mismo, Perplexity muestra claramente las fuentes y permite acceder a ellas en cualquier momento. En cambio, en AI Mode las fuentes pasan a un segundo plano: la prioridad de Google es mantener al usuario dentro del entorno de Gemini, sin redirigirlo a webs externas.

Esto representa un cambio profundo con respecto al Google Search actual, donde tras realizar una consulta todavía se muestran los resultados clásicos con enlaces a las fuentes originales y en la cabecera un pequeño resumen hecho con Gemini, lo que se denomina 'Vista creada con IA'. Aunque esta función también ha ido reduciendo progresivamente el tráfico orgánico hacia medios, foros y webs especializadas, ya que mucha gente se queda con esta cabecera y no sigue bajando para ver los resultados. Salvo que no le convenza del todo o necesite ampliar la información.

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Y ahí reside uno de los grandes problemas: se diluye la autoría del contenido que aparece en las respuestas generadas por IA, lo que afecta directamente a los creadores de contenido que dependen del tráfico de Google para alcanzar visibilidad. Especialmente en el caso de medios, foros o expertos que hasta ahora recibían visitas gracias a su posicionamiento en el buscador.

En resumen, AI Mode no es una simple función, sino un cambio de paradigma. Ya no se trata de hacer consultas en una base de datos, sino de interactuar con un sistema que selecciona la información, la sintetiza y permite al usuario mantener un diálogo con la inteligencia artificial.

Pero esto también supone un gran dilema para Google. En los últimos tiempos hemos visto cómo la compañía ha ido por detrás en algunos de los lanzamientos tecnológicos clave. Ya ocurrió con Bard, que llegó cuatro meses después de ChatGPT, y ahora vuelve a repetirse con su apuesta por revolucionar el buscador, su piedra angular. Una transformación que Perplexity lleva tiempo ofreciendo y que Google apenas empieza a implementar.

Imágenes | Google

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